No ano passado, eu perdi a edição carioca do Festival Chapadinhas de Endorfina. Mas este ano não perco. Nos dias 19 e 20 de setembro, Dove Desodorantes e Chapadinhas de Endorfina voltam a se unir no Rio para ocupar o Armazém 3 do Pier Mauá com dois dias de treino, dança, conversa e, principalmente, mulheres se movimentando juntas.
A parceria já passou por cidades como Salvador, Florianópolis, Recife, Belém e Belo Horizonte e chega novamente ao Rio com uma proposta que vai além do exercício: criar um espaço para falar de corpo e autocuidado com menos cobrança e mais liberdade.
Quem corre em grupo, como eu, sabe que exercício nunca é apenas exercício. Tem o treino, claro, mas tem também a companhia, o incentivo, a conversa antes de começar, a comemoração depois. E há algo muito poderoso quando mulheres ocupam juntas um espaço para se movimentar sem que a experiência esteja necessariamente ligada a emagrecer, mudar o corpo ou perseguir algum padrão.
É essa lógica que está por trás do Chapadinhas de Endorfina, plataforma criada por Marcela Ceribelli, também fundadora da Obvious. Em parceria com Dove, o festival espera reunir cerca de mil pessoas ao longo do fim de semana. Para ela, a relação das mulheres com o próprio corpo merece ter “mais prazer e menos cobrança”.
“Dove Desodorantes é uma parceira ideal para as Chapadinhas porque compartilha uma ideia central para nós: a relação das mulheres com seus corpos merece ter mais prazer e menos cobrança. Queremos que mais mulheres se sintam à vontade para se movimentar e celebrar tudo aquilo que seus corpos são capazes de fazer”, diz Marcela.
Durante muito tempo, nós, mulheres, fomos estimuladas a olhar para a atividade física apenas pelo que ela poderia mudar na aparência. Mas, felizmente, essa conversa vem ganhando outras camadas. E treinar está passando a ocupar esse lugar de prazer, ou simplesmente da liberdade de se sentir em movimento.
“Quando incentivamos mulheres a se movimentarem, também queremos ampliar a conversa sobre cuidado com o corpo de forma completa”, afirma Mariana Krause, gerente de marketing de Dove Desodorantes, a parceria ajuda a ampliar a discussão sobre cuidados que muitas vezes ficam fora da rotina.
A programação começa cedo. Das 8h às 12h, haverá aula de dança com Aline Maia e treino funcional comandado por Chico Salgado. E não é preciso ser atleta nem chegar com currículo esportivo: a proposta é colocar diferentes mulheres em movimento, cada uma do seu jeito.
À tarde, o ritmo muda. A partir das 14h30, Marcela Ceribelli grava ao vivo uma edição do podcast Bom Dia, Obvious, com convidadas especiais e conversas que ampliam a discussão sobre corpo e autocuidado.
Dove participa dessa conversa pelo viés do cuidado com o corpo, levando ao festival ativações voltadas à pele das axilas e apresentando sua nova linha de aerossóis com ativos de skincare. A proposta é cuidar da pele para que as mulheres se sintam cada vez mais à vontade para colocar as axilas à mostra, sem preocupação.
A ativação também reforça a expansão da atuação regional da marca, com uma experiência pensada para conversar diretamente com a energia e os interesses do público carioca. “Nossa parceria com Chapadinhas contribui para o posicionamento da categoria de desodorantes da marca e aproxima ainda mais Dove da rotina das consumidoras em diferentes regiões do Brasil, indo além da proteção e destacando os benefícios dos produtos por meio de experiências reais e memoráveis”, completa Mariana.
O que mais me interessa nesse encontro é estar com mulheres que querem criar uma relação mais gentil com o próprio corpo e descobrir no movimento uma fonte de prazer, e não mais uma lista de cobranças. Arrisco dizer que essa é uma das melhores endorfinas.
Os ingressos estão disponíveis para os dias 19 e 20 na plataforma Sympla.
Serviço — Festival Chapadinhas de Endorfina
Quando: 19 e 20 de setembro
Onde: Pier Mauá, Armazém 3 — Av. Rodrigues Alves, 10, Praça Mauá
Treinão: das 8h às 12h
Bom Dia, Obvious ao vivo: das 14h30 às 17h
Ingressos: disponíveis pela Sympla, a partir de R$ 124,55
Classificação: livre
