Estar no SXSW é entender, na prática, por que esse se tornou um dos eventos mais desejados do mundo — e talvez um dos mais necessários. Austin muda completamente. A cidade ganha outro ritmo, outra energia, e passa a concentrar uma quantidade impressionante de ideias, talentos e conversas que dificilmente acontecem no mesmo lugar em qualquer outro momento do ano.
Criado em 1987 como um festival de música, o South by Southwest hoje é um encontro global onde tecnologia, cultura, negócios e entretenimento se cruzam de forma natural. E, mais do que antecipar tendências, o evento funciona como um termômetro — e, em muitos momentos, até como um alerta.
Em 2026, essa sensação ficou ainda mais evidente. Não se trata apenas de acompanhar o avanço da inteligência artificial. O que aparece com mais força nas conversas é algo mais profundo: estamos vivendo uma transição de sistemas.
Uma mudança que acontece em várias indústrias ao mesmo tempo: tecnologia, economia, comportamento, comunicação. Tudo interligado, acontecendo em paralelo, exigindo novas formas de pensar e, principalmente, de decidir.
Em uma das palestras mais comentadas, a futurista Amy Webb chamou atenção para esse cenário ao falar sobre a convergência dessas transformações — e, principalmente, sobre como estamos treinando as novas inteligências. “Estamos alimentando esses sistemas com dados humanos — e, com isso, também transferindo nossos vieses, nossas limitações e nossas falhas”. Mais do que tecnologia, a discussão passa a ser sobre responsabilidade. Porque o futuro, cada vez mais, não será definido apenas pelo que conseguimos criar — mas por quem desenha os sistemas de decisão e quais valores escolhemos preservar nesse processo.
E talvez seja justamente essa a camada mais interessante de acompanhar estando aqui. Ao mesmo tempo em que essas discussões acontecem, o SXSW segue sendo um grande palco cultural. Nomes como Jamie Lee Curtis passaram pelo festival trazendo reflexões sobre carreira e reinvenção. A nova série Pluribus movimentou a programação, enquanto Bob Odenkirk, protagonista de Better Call Saul, esteve em Austin apresentando novos projetos — reforçando o evento como vitrine estratégica para a indústria do entretenimento.
Entre estreias e premières, o Brasil também ganhou espaço com “Corrida dos Bichos”, produção com Rodrigo Santoro, Isis Valverde e Fernando Meirelles, dentro da programação oficial. E essa presença brasileira vai muito além das telas.
Neste ano, cerca de 2.500 brasileiros estiveram no SXSW — entre empreendedores, executivos, artistas, criadores e jornalistas. Um número que se percebe facilmente nos corredores, nos eventos paralelos e, principalmente, nos espaços que o país ocupa na cidade.
A SP House segue como um dos principais pontos de encontro. Durante o dia, concentra debates e conexões. À noite, se transforma em palco para a música brasileira, com shows de Simoninha, Paula Lima, Jota.Pê e João Gomes, criando uma atmosfera que mistura networking e cultura de forma orgânica.
Pela primeira vez, a Minas House também marca presença, ampliando essa vitrine e reforçando a diversidade criativa brasileira dentro do festival.
E há ainda uma outra camada importante do SXSW: as ativações. Grandes nomes do entretenimento, como Paramount e Prime Video, ocupam espaços na cidade com experiências imersivas que vão além da divulgação tradicional. São ambientes pensados para engajar, provocar e testar novas formas de conexão com o público — algo que dialoga diretamente com o momento de transformação que o festival propõe.
Austin também se revela pela mesa. Mesmo com a agenda intensa do SXSW, aproveitei para revisitar alguns clássicos da gastronomia local — com destaque para o tradicional churrasco texano, que é quase uma instituição na cidade. Casas como o Terry Black’s BBQ e o Cooper’s Old Time Pit Bar-B-Que traduzem bem essa cultura, com carnes defumadas lentamente e sabores marcantes. Outro endereço que vale a parada é o Gus’s Fried Chicken, conhecido pelo frango frito crocante e bem temperado.
Gus’s World Famous Fried Chicken em Austin (Renata Araújo/Divulgação)
Na hospedagem, o Fairmont Austin se mostra uma escolha estratégica durante o festival, com localização central e estrutura que acompanha o ritmo acelerado dos dias, sem abrir mão do conforto.
Porque o SXSW não é sobre um único tema. É sobre interseção.
Em um mesmo dia, é possível sair de um debate sobre inteligência artificial e entrar em um show, assistir a uma estreia de cinema e terminar a noite em um encontro que mistura música, negócios e cultura.
É bonito ver isso de perto. Ver tantas áreas reunidas, tantos olhares diferentes compartilhando ideias, reforça uma percepção clara: o futuro não será construído de forma isolada. Ele será coletivo. E, ao mesmo tempo, exige equilíbrio.
A tecnologia avança em ritmo acelerado — mas cresce também a necessidade de preservar aquilo que é essencialmente humano: repertório, sensibilidade, pensamento crítico, criatividade.
Para quem trabalha como jornalista e criadora de conteúdo, estar aqui é mais do que cobrir um evento — é parte do próprio processo de construção de repertório. É observar tendências antes que elas se consolidem, entender movimentos ainda em formação e traduzir essas mudanças de forma acessível. Estar presente no SXSW é, acima de tudo, estar inserida nas conversas que ajudam a definir o que vem pela frente.
No fim, talvez a grande pergunta que atravessa o SXSW deste ano seja simples — e, ao mesmo tempo, profunda: em meio a tantos sistemas inteligentes, ainda sabemos nos conectar?
Cobrir o SXSW de perto é, acima de tudo, um privilégio de observação. Um exercício de presença. Porque o futuro começa nas conversas que escolhemos ter agora — e, por alguns dias, Austin é exatamente onde elas acontecem.
Renata Araújo é jornalista, editora do site You Must Go! e da página no Instagram @youmustgoblog.
