Foi dada a largada para a Maratona do Rio. Neste sábado, 30, a Authen reuniu 300 corredores para inaugurar a casa que criou para receber convidados durante a semana do festival de corrida.
A festa começou com corrida, claro. O esquenta foi no Parque do Flamengo, em um treinão puxado por um DJ de bicicleta tocando funk. A chegada terminou com a galera dançando em clima de baile charme, naquele tipo de mistura que só o Rio consegue fazer.
Depois do treino, fomos recebidos com mate da praia e biscoito Globo na Authen Run House, que funcionará em um casarão na Glória entre os dias 4 e 6 de junho, das 10h às 16h, com experiências gratuitas para corredores, visitantes, amigos, familiares e torcida.
A programação vai incluir recovery, DJs, flash tattoo, customização de peças, estação de torcida, loja pop-up e suplementação Forcell. Tudo pensado para ser um ponto de encontro da comunidade running, mas sem restringir a vivência a quem vai correr.
“Não é só para os corredores, mas também para quem acompanha: familiares, amigos, pessoas que viajam para a Maratona do Rio. É uma prova muito icônica e, o que a gente quer, é criar um espaço que transmita essa experiência e seja confortável para todos”, conta Chrissie Leite, VP de Global Marketing da Authen.
O espaço tem um espírito super carioca. Na roleta de brindes, por exemplo, a frase “Isso aqui é errejota” garante um boné ou bandana. “O conceito é mostrar o que é mais bonito no Rio de Janeiro. Tudo foi pensado para proporcionar um momento descontraído”, diz Chrissie.
E, para quem quiser levar a experiência na pele, literalmente, haverá flash tattoo com desenhos inspirados no Rio e na cultura da corrida. Entre as opções estão referências como Pão de Açúcar, 021 e expressões ligadas à marca, como “Born in Rio”.
“É tatuagem de verdade. A gente acha que isso é uma forma de memorizar esse momento icônico. São tatuagens pensadas para as pessoas levarem um pedacinho desse evento e desse momento tão especial”, afirma Chrissie.
A Authen Run House também conta com personalização de cadarços com miçangas e um espaço para customizar cartazes para torcer por amigos, familiares ou desconhecidos nas provas. Para o pós-prova, oferece massagem relaxante e botas de compressão.
Mais do que uma ação pontual de marca, a iniciativa traduz um movimento que já se vê nas grandes maratonas internacionais: quando a prova deixa de caber apenas na largada e na chegada e passa a tomar conta da cidade inteira. E a escolha da Maratona do Rio para esse movimento não foi casual.
“A Maratona do Rio é um objeto de desejo, uma experiência. A gente acredita que era a melhor forma de debutar em um evento maior, de viver isso com as pessoas e expandir para além do momento da corrida: para o pré, para o pós e para todo esse calendário tão agitado da semana”, diz a executiva.
No espaço, há também uma loja pop-up com peças da marca, inclusive com itens personalizados com o “Rio 2026” para a Maratona do Rio, mas a narrativa da casa é maior do que a venda. “O produto aqui é coadjuvante. A comunidade e o encontro das pessoas são o que a gente quer como protagonista desse evento”, resume Chrissie.
A Authen, segundo Chrissie, vive um momento de colocar o corredor no centro de sua estratégia. A marca já era reconhecida entre os atletas de alta performance, especialmente pela qualidade e durabilidade das peças, mas agora se aproxima também de uma nova geração que enxerga a corrida como expressão de estilo.
“Muitos jovens estão se apropriando disso, e a gente está trazendo elementos mais interessantes, composições diferentes e elementos de moda aos nossos produtos. É muito legal ver as pessoas colocando essa camada de identidade por cima da performance”.
Há também uma coerência interna na história da Authen. A marca não está apenas olhando para a corrida de fora. A cultura running atravessa a própria empresa. Chrissie, por exemplo, vai correr sua primeira maratona. Parte do time também participará das provas, incluindo colaboradores que vão encarar os 5 km juntos.
“Nosso time tem muitos corredores. E é impressionante, porque muitas pessoas que entram na empresa e não corriam, começam a correr. Isso faz total diferença. A gente consegue entender melhor a experiência do corredor, o que ele quer, o que está vivendo. A gente respira corrida o tempo todo”, admite.
Essa proximidade ajuda a explicar o crescimento da Authen. Com 11 anos de mercado, a marca tem registrado expansão anual superior a 70%. Hoje, está presente em cerca de 400 multimarcas pelo Brasil, tem quatro lojas licenciadas, operação em Miami, além de forte presença no e-commerce com entregas para todo o país.
A marca promete mais uma novidade para o Rio muito em breve: uma loja própria no coração da cidade, pensada para ser mais do que um ponto de venda. “Mais do que uma loja, queremos que seja uma casa do corredor”, adianta.
