Atravessar alguns dos cartões postais mais icônicos do mundo já seria motivo suficiente para reunir atletas do Brasil e de outros países. A Maratona do Rio, porém, mostra que os atrativos vão além da paisagem e da corrida em si.
Em sua 24ª edição, que acontece entre quinta (4) e domingo (7), o evento retoma o percurso clássico dos 42 quilômetros, com largada na Praia da Reserva, no Recreio, e chegada no Aterro do Flamengo. A mudança permitiu a ampliação do número máximo de inscritos na prova principal, que passou de 15 000 para 20 000.
Ao longo do trajeto à beira-mar, os corredores passam por São Conrado, Ipanema, Copacabana e Botafogo, contabilizando apenas 21 curvas, um dos caminhos mais fluidos da América do Sul. Shows, ativações de marca, experiências para o público e uma loja oficial ajudam a transformar a competição no maior festival de corrida de rua da América Latina, com modalidades de 5, 10, 21 e 42 quilômetros.
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“O evento deixou de ser apenas uma prova esportiva para se tornar uma plataforma de turismo esportivo e lifestyle, dialogando com quem busca saúde, performance e conexões sociais reais”, observa Fernanda Cozac, diretora de marketing da Dream Factory, responsável pela organização da Maratona.
Calcada no conceito O Rio Corre em Você, a edição deste ano assume de vez o clima de celebração que toma conta da cidade nesta época do ano. Assim como em 2025, a agenda inclui shows diários na Marina da Glória, com artistas ligados ao Rio. No ano passado, teve DJ Marlboro e Pretinho da Serrinha, por exemplo.
Intervenções musicais ao longo do trajeto também estão garantidas. “É o verdadeiro Carnaval dos corredores”, resume a criadora de conteúdo Juliana Goulart, do perfil @vidacarioca, que se prepara para encarar, aos 42 anos, sua primeira prova de 42 quilômetros.
Com número de participantes estimado em 60 000, a Maratona do Rio também virou um ponto de conexão entre os apaixonados pelo esporte. “É o momento mais feliz do meu ano, quando encontro pessoas com quem mantenho contato pela internet”, afirma Raquel Castanharo, fisioterapeuta e autora de Este Livro Não É Só Sobre Corrida. Em 2025, ela concluiu a prova mais extensa mesmo após descobrir um câncer de mama. Ainda em tratamento, pretende completar os 5K ao lado da mãe, Fátima, e reviver a emoção de cruzar a linha de chegada.
Vestir a camisa é motivo de orgulho para os corredores, mas o conceito vai além da peça entregue no kit da prova. Produtos licenciados da Maratona viraram itens de desejo também fora do universo esportivo. “Percebemos a necessidade de oferecer peças casuais em nosso portfólio, permitindo que atletas profissionais ou amadores mantenham a lembrança desses dias e estendam esse imaginário para o dia a dia”, afirma Gabriele Claudino, diretora de marketing da Netshoes, que lançou um e-commerce oficial da Maratona para venda de produtos oficiais e licenciados.
A quantidade de itens com a marca do evento cresceu 27% de 2025 para 2026, agora são 47, incluindo colaborações com marcas como Yopp e Pink Cheeks, além de uma camiseta inédita, elaborada pela Farm. Parceira da Maratona do Rio desde 2022, a Adidas, responsável pelas camisas oficiais da prova, também ampliou o catálogo para a edição de 2026. “Lançamos 25 peças especialmente para a prova, entre tênis, camisetas, jaquetas e acessórios como mochila, garrafa e meia, tornando a coleção deste ano a maior desde o início da parceria”, explica Rhebeka Grippa, gerente-sênior da categoria running da Adidas Brasil.
Fenômeno entre os jovens, a corrida é a atividade física mais praticada pelos brasileiros, como aponta o relatório Tendências Esportivas, da plataforma Strava. “É um movimento puxado principalmente pela geração Z, que tem um lifestyle mais voltado ao bem-estar. São pessoas que trocaram a balada pelo café da manhã com amigos ou pelo treino em grupo”, define Pedro Pereira, head de produto da Maratona do Rio. As mulheres também lideram essa transformação: já são maioria nas provas de 5, 10 e 21 quilômetros, consolidando a presença feminina.
O número de disputas oficiais realizadas no Brasil aumentou 85% em 2025, segundo levantamento da Associação Brasileira de Organizadores de Corridas de Rua e Esportes Outdoor (Abraceo). No mesmo período, segundo o estudo Por Dentro do Corre, da Olympikus em parceria com a consultoria Box1824, o país ganhou cerca de 2 milhões de novos corredores e hoje soma aproximadamente 15 milhões de praticantes.
Em meio à expansão do setor, eventos como esse saem na frente ao unir esporte, turismo, entretenimento e experiência ó combinação que explica o sucesso da Maratona do Rio e de provas que apostam em formatos criativos para atrair participantes.
Fora da curva
Provas temáticas mostram como a corrida virou um programa de lazer
Deu Match Run
Marcado para o dia 21 de junho, no Parque das Figueiras, na Lagoa, o evento aposta na interação entre os participantes, com dinâmicas voltadas para conhecer pretendentes de forma leve e descontraída.
Circuito RJ – Etapa Forró
O Aterro do Flamengo será palco de uma corrida temática embalada por música, dança e clima de festa junina em pleno inverno carioca, em 2 de agosto.
Night Run
A tradicional corrida noturna acontece em 14 de setembro, apostando em iluminação especial, música e clima de noitada ao ar livre.
Centauro Desbrava II 2026
Além do percurso esportivo, a experiência agendada para 30 de agosto inclui ativações de marcas, kit exclusivo da Nike e show, reforçando a tendência das provas-festival.
Smurfs Run 2026
Com temática inspirada nos simpáticos personagens azuis, a prova no Parque Olímpico, na Barra, mistura fantasia, corrida e atividades para toda a família, incluindo os pets. Será em 8 de novembro.
