O vazamento de mensagens entre o banqueiro Daniel Vorcaro, ex-controlador do Banco Master, e Frederic Kachar provocou uma mudança no comando de parte dos negócios de mídia do Grupo Globo. Nesta quinta-feira (15), a empresa anunciou a demissão do diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio, que estava havia 29 anos no conglomerado. A decisão ocorreu após a divulgação de conversas que levantaram questionamentos sobre os limites entre interesses comerciais e independência jornalística.
Em comunicado, a Globo afirmou que as mensagens trocadas entre outubro de 2023 e julho de 2025 revelaram “uma relação inadequada do executivo com um anunciante”. A empresa informou que teve acesso ao conteúdo na quarta-feira (14), um dia antes do desligamento.
Kachar, que ingressou no grupo em 1997, ocupava uma posição estratégica na administração de veículos como O Globo, Valor Econômico e publicações da Editora Globo, além de negócios ligados ao rádio.
As conversas, extraídas do celular de Vorcaro pela Polícia Federal, mostram uma relação que ultrapassava as negociações habituais entre um anunciante e um executivo de comunicação. Os diálogos incluem discussões sobre reportagens, patrocínios, eventos privados e pedidos relacionados à exposição pública do banqueiro.
Reclamações sobre reportagens e pressão nos bastidores
Um dos episódios que mais chamaram atenção envolve a cobertura jornalística do Banco Master pela colunista Malu Gaspar, de O Globo.
Em abril de 2025, Vorcaro reclamou diretamente a Kachar de uma reportagem sobre gestores do banco investigados por supostas irregularidades no mercado financeiro.
“Isso é sacanagem demais fred. numa boa”, escreveu o banqueiro, antes de acrescentar: “Diminui muito o jornalismo da Globo”.
Na resposta, Kachar demonstrou compreender o descontentamento do empresário e comentou o estilo da jornalista. O executivo afirmou que tentaria conversar com ela e, em outra mensagem, reconheceu sua autonomia profissional.
“Mas a Malu é livre. Ninguém a escala”, declarou.
A troca de mensagens expõe a tentativa de Vorcaro de levar suas reclamações sobre a cobertura jornalística diretamente a um integrante da alta administração da empresa.
Patrocínios e promessas de exposição na mídia
A proximidade também aparece em negociações comerciais envolvendo o Banco Master e eventos promovidos pelo Grupo Globo.
Em 2024, a instituição financeira patrocinou um evento realizado pelo conglomerado em Nova York, ocasião em que Vorcaro participou da abertura da programação.
Outras mensagens reveladas pela imprensa mencionam negociações relacionadas ao Baile da Vogue e ao camarote da Globo no Carnaval.
Segundo reportagem do UOL, Kachar também discutiu possibilidades de exposição editorial da influenciadora Martha Graeff, então companheira de Vorcaro, em publicações como Vogue, Marie Claire e Ela.
Esses episódios levantaram questionamentos sobre uma possível aproximação entre decisões comerciais e espaços jornalísticos. A existência das conversas, contudo, não comprova que todas as iniciativas discutidas tenham sido efetivamente realizadas.
Relação pessoal também aparece nas mensagens
Além dos assuntos profissionais, os diálogos revelados incluem convites para encontros privados e comentários de caráter sexual sobre mulheres e personalidades conhecidas.
A informalidade e o conteúdo dessas interações reforçaram a avaliação da empresa de que o relacionamento entre o executivo e o anunciante ultrapassou os limites considerados adequados.
Globo defende independência editorial
Diante da repercussão, o Grupo Globo afirmou que mantém seu compromisso com a ética e a transparência e reafirmou a independência de suas redações.
A empresa destacou a cobertura crítica realizada por seus veículos sobre o caso Banco Master como demonstração de que os interesses comerciais não determinaram o trabalho jornalístico.
No comunicado, também reconheceu os 29 anos de atuação de Kachar no desenvolvimento dos negócios de mídia do conglomerado.
O substituto do executivo no comando da Editora Globo e do Sistema Globo de Rádio deverá ser anunciado posteriormente.
