O comércio de rua do Rio de Janeiro espera um crescimento de 2% nas vendas durante a Black Friday deste ano, em comparação com 2025. A data será celebrada em 27 de novembro e deve movimentar lojas de diferentes segmentos, principalmente de eletrodomésticos, eletrônicos, brinquedos, celulares, vestuário e informática.
A estimativa é de uma pesquisa realizada pelo Clube dos Diretores Lojistas do Rio de Janeiro (CDLRio), em parceria com o Sindicato dos Lojistas do Comércio do Município do Rio (SindilojasRio). O levantamento ouviu 250 comerciantes entre os dias 1º e 8 de novembro.
Apesar da expectativa de crescimento, os lojistas demonstram cautela. Mais de 90% dos estabelecimentos pretendem realizar promoções, percentual semelhante ao registrado no ano passado.
Para atrair consumidores, os comerciantes apostam em descontos, que podem variar de 10% a 40%, dependendo do produto, do segmento e da localização da loja.
Segundo os organizadores da pesquisa, a preferência pelas lojas físicas pode ser um diferencial nesta edição. A possibilidade de experimentar e avaliar os produtos, negociar descontos e sair do estabelecimento com a compra em mãos são fatores que podem estimular tanto consumidores que já pesquisam preços quanto aqueles que decidem comprar diante de uma boa oferta.
Os lojistas também estão investindo na decoração das vitrines e na divulgação das promoções. Parte dos estabelecimentos pretende reforçar as campanhas nas redes sociais e nos sites, utilizando o comércio eletrônico para atrair clientes às lojas físicas.
Outro movimento esperado é a antecipação das compras de Natal. A expectativa é que os consumidores aproveitem os descontos da Black Friday para adiantar a compra dos presentes e distribuir melhor os gastos de fim de ano.
De acordo com Aldo Gonçalves, presidente do CDLRio e do SindilojasRio, a cautela dos comerciantes está relacionada principalmente aos juros elevados e ao endividamento das famílias, que limitam o poder de compra.
Ele avalia que o resultado da Black Friday poderá funcionar como um indicador do comportamento do consumidor em dezembro, quando o pagamento do décimo terceiro salário costuma impulsionar as compras de Natal.
A pesquisa também aponta que os gastos médios por consumidor devem ficar entre 200 e 450 reais. Cartões de crédito e débito devem liderar as formas de pagamento, seguidos pelo Pix.
Para os comerciantes, o desempenho da campanha será importante não apenas para o faturamento de novembro, mas também para orientar as estratégias de vendas no último mês do ano e no início de 2027.
