A marca carioca mais copiada da corrida de rua já é campeã de vendas em SP

Se você corre no Brasil, com certeza já cruzou com alguém vestindo La Vie Sports. Nascida em 2015, a marca virou uniforme de corrida. Mais do que peças bonitas, trouxe roupas funcionais com bolsos estratégicos e conquistou as pistas de tal forma que, dez anos depois, segue no topo, sendo a marca mais copiada pelas concorrentes.

Não é exagero. Na prática, a La Vie elevou a régua do que é roupa de corrida para mulheres e os resultados aparecem nos negócios. De 2022 para 2023, o faturamento da marca cresceu cerca de 200%. Em 2024, dobrou de novo. Para fechar 2025, um ano duro para o varejo, a previsão é de alta de 30%. E houve uma guinada simbólica há cerca de três anos, quando São Paulo ultrapassou o Rio em vendas. Sinal de que a marca saiu do “nicho carioca” e virou padrão nacional.

Acompanho essa história desde a fase em que a La Vie montava estandes em feirinhas de prova de corrida. Guardo um short dessa época, com um único bolsinho frontal. Opinião sincera: não foi só “modinha”, foi um olhar novo sobre o feminino, combinando conforto e design, o que a colocou à frente e fez o resto do mercado correr atrás.

A origem tem nome e método. A designer Fernanda Galindo quis entregar o que o mercado ignorava e daí veio a La Vie. “Eu corria e não encontrava roupas que unissem conforto, funcionalidade e beleza para nós, mulheres. Não existia um short que não enrolasse, calça que não caísse ou apertasse a perna, nem peças com bolsos de verdade para levar o essencial”, recorda. “E olha que, naquela época, a gente levava só documento, chave e fone para correr; hoje carregamos muito mais, e o bolso funcional se tornou ainda mais essencial”. 

O passo seguinte foi a chegada de Roberta Perlingeiro e Mariana Gastin como sócias. “Nós três construímos a La Vie juntas”, afirma Fernanda, que já cruzava com Roberta na assessoria de corrida. A proposta nasceu sem formalidades, em uma padaria do bairro. “Eu já era cliente, sempre gostei de moda. Sentei com a Fernanda e falei: vamos botar esse negócio para rodar?”, conta Roberta.

Os primeiros planos nasceram ali mesmo, rabiscados no guardanapo, e o negócio começou a ganhar estrutura profissional. O primeiro grande lançamento na sequência foi o Top Super Bolso, com bolso nas costas. “Produzimos bem mais do que estávamos acostumadas e, ainda assim, esgotou. Ali a chavinha virou. Fazia sentido, tinha mercado, a mulherada gostou, e nós estávamos trabalhando com o que amávamos. Foi o primeiro grande marco”, adiciona Roberta.

O slogan Liberdade que transforma também não saiu de forma convencional, de uma sala de marketing. Ele veio dos relatos afetivos das clientes. Roberta acompanha na linha de frente o atendimento e mantém conversas no privado com as mais fiéis. “Muita gente dizia que não usava top e short e, com a La Vie, ganhou coragem. A roupa dá uma liberdade que transforma a autoestima”, conta. “Outro dia, uma cliente disse que a cada coleção nova sente mais vontade de voltar à rua. Fiquei emocionada. Esse lado emocional é real”.

Outro marco veio da escuta de quem corre longas distâncias. O short Recortes, com bolsos laterais, já era sucesso, assim como o 360, com cós inteiro em bolso e sem costura lateral. Mas as maratonistas pediam mais capacidade. Elas uniram as duas ideias e nasceu o short multibolsos. “É peça obrigatória em qualquer coleção. Cabe tudo, do gel à garrafinha. Na prática, é sair pronta, com tudo organizado”, aponta Fernanda. “É o produto mais copiado do Brasil e continua campeão de vendas”, completa Mariana.

O multibolsos não só liderou vendas como se desdobrou em uma família completa: do short curtinho à bermuda, do corsário à calça. Ele também abriu caminho para novas soluções, como o Livre, para quem prefere a parte de baixo sem calcinha, com triângulo interno sem costuras e uma tecnologia de absorção de umidade que mantém a área seca e fresca. E como a La Vie não param de inovar, o mais recente lançamento foi o Top Multibolsos, com bolsos nas costas e outro na parte de baixo, para o celular. 

Se o produto é a base, a estética é a assinatura. Além dos queridinhos funcionais, entram na lista de desejos das clientes os tops dupla face e uma cartela de cores em constante renovação. A expansão segue firme, mas com pé no chão.

“Nascemos de forma intuitiva, mas tratamos a La Vie com seriedade desde o início. Reinvestimos do nosso próprio bolso em estoque e em modelagens até virarmos referência no nicho da corrida feminina. A gente sempre quis ser líder dentro desse universo. É muito gratificante olhar para trás e ver a história feita com as nossas próprias pernas”, declara Fernanda.

Com produção 100% nacional, a La Vie toma decisões com o ecossistema todo em mente. Para a marca, sustentabilidade começa com remuneração justa a fornecedores, passa por tecidos que se decompõem mais rápido quando destinados corretamente, elimina plásticos das embalagens (as peças são entregues em bolsinha reutilizável e envelope de papel) e fecha a conta com a compensação dos resíduos gerados ao longo da cadeia.

A festa dos 10 anos da marca vai acontecer onde tudo começou. No próximo domingo, 28 de setembro, a orla de Piratininga, em Niterói, recebe a 1ª Corrida La Vie Sports, com percursos de 5 km e 10 km, seguida de ativações e show da GAP Music, unindo sax, violino e DJ.

Para quem já corre, é vestir o look e curtir mais uma vez. E para quem está chegando agora, é a chance de dar o primeiro passo com segurança, conforto e pertencimento.