Quando estive na Maratona de Boston, em abril, a cena que mais chamava a atenção antes da largada era a de corredores circulando pela cidade com a jaqueta oficial da Adidas, patrocinadora da prova. Era impossível não notar – e não desejar aquela peça!
Aqui no Rio, a cena se repete em uma versão mais solar. Pelo quinto ano consecutivo como patrocinadora oficial da Maratona do Rio, a marca espalha suas três listras pela cidade em uma série de ativações antes, durante e depois das provas. Copacabana, por exemplo, acaba de ganhar uma instalação artística de areia: um supertênis inspirado no Adizero Adios Pro 4 da coleção Maratona do Rio 2026. Como diz o slogan da arte, coisas que só o Rio tem isso.
“A Maratona do Rio se tornou, hoje, o principal momento de conexão da Adidas com a comunidade de corrida no Brasil”, diz Bárbara Ikari, gerente sênior de marketing no Brasil. Para ela, a parceria cresceu junto com a corrida de rua no país. “A marca tem a performance no seu DNA, mas também nasceu da cultura, da comunidade e da conexão entre pessoas. E a Maratona do Rio representa esse encontro entre esporte, experiência, celebração e estilo de vida”.
A largada veio em forma de produto. A coleção especial da Adidas para a Maratona do Rio 2026 é a maior já criada pela marca para a prova: são 25 peças, entre tênis, roupas e acessórios. A inspiração veio do nascer do sol carioca, com tons de roxo e coral, além de referências visuais ao calçadão de Copacabana e ao movimento da corrida no Rio.
Nos tênis, a ideia foi atender do estreante nos 5K ao maratonista que discute placa de carbono com a seriedade de quem fala de política monetária. O Adizero Adios Pro 4 aparece como o modelo mais voltado à alta performance e velocidade. O Adizero Drive RC tem uma proposta conectada ao corredor brasileiro, inclusive por ser fabricado no país. O Adizero EVO SL mistura leveza, velocidade e uma pegada mais lifestyle. Já o Supernova Rise 3 entra como opção de conforto e versatilidade para treinos e diferentes perfis de atletas.
A coleção inclui ainda camisetas, shorts, jaqueta, mochila, boné, garrafa e meia. A lista é grande, e o mais interessante é perceber como a roupa de corrida virou uniforme afetivo, lembrança de prova, e, em alguns casos, quase troféu.
“A ideia da coleção deste ano foi justamente refletir a diversidade da comunidade de corrida que participa da Maratona do Rio”, afirma Bárbara. “Hoje, a prova reúne desde pessoas que estão vivendo sua primeira experiência nos 5K até corredores de elite e maratonistas extremamente experientes. Então, queríamos construir uma linha que acompanhasse diferentes jornadas dentro do esporte”.
A programação começa a aparecer em vários pontos. Na Marina da Glória, a loja oficial da Adidas na Expo Maratona do Rio terá 600 metros quadrados, em novo local, com produtos exclusivos e a coleção oficial da edição de 2026. O espaço será aberto também para quem não vai correr, o que é uma boa notícia para o público que talvez não encare os 42K, mas adora circular pelo clima da festa.
Entre os dias 4 e 7 de junho, a Marina também recebe o espaço adiClub, com troca de pontos por produtos e acessórios, teste do Hyperboost, novo tênis da adidas, e áreas instagramáveis. No pós-prova, haverá ainda o Recovery Space Bosque, criado para descanso, convivência e recuperação dos corredores depois da linha de chegada. Porque há um momento, depois da medalha, em que todo atleta só quer três coisas: sentar, beber alguma coisa e ter alguém que entenda sua felicidade misturada com dor na panturrilha.
Ipanema também entra no roteiro. A Ipanema Running Base funcionará de 1º a 8 de junho como ponto de encontro para corredores, com treino do adidas Runners, customização de produtos, troca de pontos do adiClub, gravação de tempo em medalhas e brindes exclusivos. Entre as atrações, o Maker Lab terá estampas de camisetas inspiradas no Rio e nas distâncias das provas. Já a customização de tênis, feita pela Pimp My Sneakers, permite personalizar modelos como o Hyperboost ou os tênis da coleção da Maratona do Rio com cadarços, miçangas e outros detalhes.
Ainda na Ipanema Running Base, a ativação “Além do Tempo, História” desafia participantes a cravarem 1 minuto, 59 segundos e 30 centésimos no cronômetro, em referência ao recente recorde mundial de 1h59m30s de Sebastian Sawe em maratonas. Quem acertar, ganha camiseta exclusiva criada pela artista Sarah Kamada. Outra ação no espaço é o Medal Engraving, que permite gravar o tempo da corrida na medalha via aplicativo adidas Running.
Na véspera do início do festival, o Shake Out Run, em 4 de junho, reunirá cerca de mil pessoas entre Adidas Runners, crews, convidados e atletas de elite para um treino leve pelas ruas do Rio. A atividade é aberta, com inscrições prévias pelo aplicativo adidas Running.
E, durante as provas, a Adidas também promete pontos de torcida e ações surpresa pelo percurso, além do retorno do espetáculo com caças da Esquadrilha CEU, que sobrevoaram a largada dos 5K em 2025 e estarão de volta nesta edição.
Programação adidas na Maratona do Rio 2026
Desafio Mara Rio 42K
Até 7 de junho. Pelo aplicativo adidas Running, corredores da América Latina são convidados a completar 42 quilômetros e registrar a atividade no app. Participantes podem acumular pontos e concorrer a inscrições e produtos exclusivos da edição especial de 25 anos da Maratona do Rio.
Instalação Adizero Adios Pro 4 de areia
2 a 7 de junho no calçadão de Copacabana. Instalação artística em areia inspirada no Adizero Adios Pro 4 da coleção Maratona do Rio 2026.
Shake Out Run
4 de junho. Treino leve com cerca de mil pessoas, entre adidas Runners, crews de corrida, convidados e atletas de elite.Inscrições prévias pelo aplicativo adidas Running.
Loja adidas na Expo Maratona do Rio
3 a 7 de junho na Marina da Glória. Loja oficial da Adidas, com 600 metros quadrados, produtos exclusivos e a coleção da Maratona do Rio 2026. Aberta ao público geral, inclusive para quem não participará das provas.
Espaço adiClub + teste do Hyperboost
4 a 7 de junhoLocal: Marina da Glória. Experiências para membros do adiClub, troca de pontos por produtos e acessórios, teste do Hyperboost e pontos instagramáveis.
Recovery Space Bosque
4 a 7 de junho. Ambiente pós-prova com lounge, descanso, socialização e ativações de recovery.
Ipanema Running Base
1º a 8 de junho, Ponto de encontro para corredores, com treino, customização de produtos, troca de pontos do adiClub, gravação de tempo em medalhas e brindes exclusivos.
Treino adidas Runners
2 de junho, às 17h. Ponto de encontro: Ipanema Running Base.
Maker Lab
4 a 7 de junhoLocal: Ipanema Running BaseCustomização de produtos, com estampas exclusivas do Rio de Janeiro e das distâncias das provas.
Customização de tênis com Pimp My Sneakers
4 de junho, das 10h às 13h5 de junho, das 14h às 17h7 de junho, das 13h às 15h no Ipanema Running Base. Personalização de calçados, como Hyperboost ou modelos da coleção da Maratona do Rio.
Medal Engraving
5 de junho, das 10h às 13h e das 15h às 19h6 de junho, das 10h às 13h e das 14h às 19h7 de junho, das 11h às 13h e das 14h às 17h8 de junho, das 14h às 17h no Ipanema Running Base. Gravação do tempo nas medalhas, via experiência controlada pelo aplicativo adidas Running.
Além do Tempo, História
1º a 8 de junho no Ipanema Running Base. Ativação em que participantes tentam cravar 1:59:30 no cronômetro. Quem acertar ganha camiseta exclusiva com arte de Sarah Kamada.
Coleção Adidas Maratona do Rio 2026
Disponível nas lojas Adidas, em pontos franqueados oficiais, no site da marca, na loja oficial da adidas na Expo Maratona do Rio e na loja adidas Originals, em Ipanema.
adiClub
Cadastro gratuito em adidas.com.br/adiclub.
